會展公司本身就是一個典型的傳統(tǒng)行業(yè)，多少年來，有著固定的營銷模式。但隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，人們不再是等著會展公司的銷售人員上門來介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，也不是等著會展公司的電話銷售人員不厭其煩的通過電話方式進行推介。更多的人選擇了網(wǎng)絡(luò)去尋找合適的服務(wù)提供商，順應(yīng)時代發(fā)展，會展公司該如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷來推廣自己呢？這將是擺在大家面前的一道難題。

         首先我們來分析一下會展行業(yè)的特性，會展行業(yè)是一個服務(wù)性行業(yè)，賣的是服務(wù)，不是產(chǎn)品，產(chǎn)品可以明碼標價，可以去淘寶等網(wǎng)購平臺去銷售，而服務(wù)不太適合走這種渠道，因為服務(wù)具有定制化和個性化的需求，是根據(jù)客戶需求而產(chǎn)生的，不同客戶需求不通，提供的服務(wù)會千差萬別，定制和個性化服務(wù)是這個行業(yè)的基本特色，大部分會展公司會提到“活動策劃”或“一站式服務(wù)”這樣的詞，這說明目標客戶對會展公司的行業(yè)經(jīng)驗和服務(wù)能力有較高的要求。因此傳統(tǒng)的銷售方式不可能在較短的時間內(nèi)讓目標客戶對你的公司的服務(wù)有深刻的認識和了解，因而成功的機會比較小。然而互聯(lián)網(wǎng)給大家提供一個能展示公司實力的機會，如何利用這個平臺把自己展現(xiàn)出來，推銷出去？那么就出現(xiàn)了今天我們討論的一個話題：建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。

         企業(yè)網(wǎng)站是每個公司在互聯(lián)網(wǎng)上的一張名片，網(wǎng)民能在第一時間內(nèi)了解你的公司性質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容，現(xiàn)在基本上大多數(shù)公司都會有自己的公司網(wǎng)站，但網(wǎng)站建設(shè)的好與壞直接影響到公司的業(yè)績。好的企業(yè)網(wǎng)站能留住目標客戶，促成客戶的簽單合作，不好的企業(yè)網(wǎng)站，即使你的公司實力有多強，沒有在網(wǎng)站上體現(xiàn)出來，給網(wǎng)民的用戶體驗很差，這樣就造成網(wǎng)站跳出率很高，目標客戶自然也不會選擇和你合作。那么如何才能做好自己的企業(yè)網(wǎng)站呢，祺祥會展總結(jié)為以下幾點：

          一、完善的欄目框架

         網(wǎng)站欄目框架是一個網(wǎng)站的主架構(gòu)，就像人的骨骼，支撐起網(wǎng)站的主體形象，一個脈絡(luò)清晰的欄目框架，會給網(wǎng)民良好的用戶體驗，對一個企業(yè)網(wǎng)站而言，必不可少的幾個欄目分別是：首頁、關(guān)于我們、企業(yè)動態(tài)、服務(wù)項目、成功案例、聯(lián)系方式等。當然如果企業(yè)有更多的內(nèi)容想介紹個大家，可以合理規(guī)劃，但原則是脈絡(luò)清晰、一目了然。

          二、豐富的內(nèi)容

         有了網(wǎng)站欄目框架，接下來的工作，就是欄目內(nèi)容整理了，每一個欄目都會一頁或更多內(nèi)容頁，內(nèi)容頁是企業(yè)網(wǎng)站展現(xiàn)給網(wǎng)民企業(yè)形象的重要組成部分，一個企業(yè)的形象和細節(jié)就是通過內(nèi)容頁來展現(xiàn)的，內(nèi)容越詳細、相關(guān)性越強越好。內(nèi)容要和欄目主題相關(guān)，體現(xiàn)公司服務(wù)能力和內(nèi)容要多放，最好是精美的圖片搭配，圖文并茂的內(nèi)容更容易吸眼球，更符合人們的閱讀習(xí)慣。作為會展公司的企業(yè)網(wǎng)站，竟可能多的展現(xiàn)自己的成功案例，最好以圖片的形式展示出來，這樣讓受訪者更相信你的經(jīng)驗和實力。

          三、精美的網(wǎng)頁設(shè)計

         精美的網(wǎng)頁設(shè)計會給訪問者一定的視覺沖擊力，人們普遍對美的東西印象深刻，一般一個網(wǎng)站會有一個主色調(diào)，同時會有其他顏色和主色調(diào)搭配使用，但在同一個頁面內(nèi)最好別出現(xiàn)超過四種以上的顏色搭配，否則會適得其反，讓人感覺很亂， 好的色彩搭配和網(wǎng)頁設(shè)計會加深對你公司的印象。

          四、友好的用戶體驗

         用戶體驗是一個很寬泛的詞，是對一個網(wǎng)站的綜合評價標準，是人們主觀的意識對事物好與壞的衡量標準。結(jié)構(gòu)合理、大氣美觀、內(nèi)容豐富、網(wǎng)站打開速度快等等都是構(gòu)成用戶體驗的衡量標準。

         以上就是祺祥會展總結(jié)的一些會展公司如何做網(wǎng)絡(luò)推廣之網(wǎng)站建設(shè)章節(jié)的內(nèi)容，今后我們會繼續(xù)介紹關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識，敬請期待！

參考資料：會展公司如何做好網(wǎng)營銷廣之-網(wǎng)絡(luò)付費推廣

本文作者：祺祥會展
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